Die Zentralwäscherei in Zürich lebt von der Vielfalt ihrer Akteur:innen und der Eigenwilligkeit ihrer Ausdrucksformen. Ein solcher Ort lässt sich nicht im klassischen Sinne «branden», ohne genau jene Offenheit und Spontanität zu riskieren, die ihn ausmacht.
Genau hier setzt das Rebranding an. Statt Vielfalt und visuelles Chaos zu kontrollieren, schafft das neue Gestaltungssystem eine offene, flexible und partizipative Bühne, auf der diese Eigenheiten zelebriert werden können. Auf einer klaren, minimalistischen Basis ermöglicht das System Variation und Interaktion durch Community und Veranstalter:innen. Tape, Sticker, Typografie und ein starkes Supersymbol verbinden individuelle Ausdrucksformen zu einer wiedererkennbaren Identität.
So entsteht ein Auftritt, der dem Ort nicht aufgedrückt wird, sondern mit ihm wächst.